2022年手機行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

手機行業(yè)主要相關上市公司： 中興通訊(000063)、小米集團-W(01810.HK)、傳音控股(688036)、聞泰科技(600745)、比亞迪電子(00285.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)： 手機出貨量、5G手機出貨量、國產(chǎn)品牌占比

中國國內(nèi)市場手機出貨量波動下降

2017-2021年，中國國內(nèi)市場手機出貨量波動下降，2021年國內(nèi)市場手機出貨量為3.51億部，較2020年增長13.9%。

國產(chǎn)品牌手機出貨量占比下降

2018-2021年國產(chǎn)品牌手機出貨量在全部手機出貨量中的比例整體呈現(xiàn)下降趨勢，2021年國產(chǎn)手機出貨量占比為86.6%，為近4年以來的最低點。

智能手機出貨量增長超15%

2018-2021年，國內(nèi)市場智能手機出貨量趨勢與全部手機出貨量趨勢相似，在接連下降后，2021年中國國內(nèi)市場智能手機出貨量為3.43億部，較2020年增長15.9%。

5G手機出貨量增速超60%

2020年和2021年，中國國內(nèi)市場5G手機出貨量大幅增長，2021年5G手機出貨量達到2.66億部，較2020年增長63.5%。

中國5G手機市場華為市占率第一

根據(jù)每日互動大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國5G手機市場目前主要競爭對手，包括華為、OPPO、VIVO、小米和蘋果等品牌。2021年第一季度到第三季度，華為穩(wěn)坐第一的寶座，緊隨其后的是OPPO和VIVO。蘋果在2021年第二季度起超越小米，市場率排名第四。

綜上所述，2018-2020年中國國內(nèi)手機市場整體出貨量下降，2021年出貨量反彈，國產(chǎn)品牌手機占比下降，智能手機出貨量增長超15%。近2年，5G手機出貨量大幅提升，2021年出貨量達到2.66億部。5G手機市場中，華為暫時領先，OPPO和VIVO緊隨其后，蘋果位列第四。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《 中國手機行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告 》。

5G最新進展及全產(chǎn)業(yè)鏈深度分析（PPT大圖）

1G：模擬技術，2G：數(shù)字化語音通信，3G：多媒體通信，4G：無線寬帶時代，5G的愿景呢？

5G的愿景： 光纖般的接入速率， “零” 時延的使用體驗， 千億設備的連接能力， 超高流量密度、 超高連接數(shù)密度和超高移動性等， 超百倍的能效提升和超百倍的比特成本降低， 最終實現(xiàn)“信息隨心至， 萬物觸手及” 的總體愿景。

5G時代，“人”與“人”、“人”與“物”和“物”與“物”之間原有的互聯(lián)互通界線將被打破，所有的“人”和“物”都將存在于一個有機的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)里，數(shù)據(jù)或者信息將通過最優(yōu)化的方式進行傳遞。

5G是下一輪 科技 革命的制高點： 3G（通信） +智能手機（電子） 驅(qū)動了移動互聯(lián)網(wǎng) 科技 浪潮， 并逐步向上傳導到應用（手游等） 、 內(nèi)容（規(guī)頻等） 端。 我們認為， 5G將承載4K/8K規(guī)頻、 AR/VR、 物聯(lián)網(wǎng)、 自動駕駛等應用， 也有望成為下一代 科技 浪潮的驅(qū)動先鋒；

3G-4G， 數(shù)據(jù)業(yè)務超越語音業(yè)務， 流量成為互聯(lián)網(wǎng)、 移動互聯(lián)網(wǎng)的入口， 誕生了偉大的企業(yè)，如騰訊、 阿里、 蘋果、FB、 舜宇光學等；· 4G-5G， 下一輪 科技 浪潮， 或許有新的智能終端崛起， 或許有新的生活模式變革， 我們期待新一批偉大企業(yè)的誕生。

2019年行業(yè)重要事件：

2019Q1： MWC 5G手機亮相、運營商資本開支公布；

2019Q2： 美國5G商用，國內(nèi)5G試商用牌照預計發(fā)放；

2019Q3： 3GPP Rel16標準凍結(jié)；

2019Q4： 國內(nèi)5G商用發(fā)牌。

行業(yè)主要風險點：

中美貿(mào)易關系惡化，華為、中興被禁運；

宏觀經(jīng)濟下行， 5G產(chǎn)業(yè)投資不及預期。

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怎么做一個關于手機市場調(diào)查的PPT

（一）標題 標題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應打印在扉頁上。 關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調(diào)查報告》。有的調(diào)查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如:《消費者眼中的 棗讀者群研究報告》。 （二）目錄 如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如； 目錄 1、調(diào)查設計與組織實施 2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介 3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介 4、綜合分析 5、數(shù)據(jù)資料匯總表 6、附錄 （三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。 第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。 第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。 （四）正文 正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。 （五）結(jié)論與建議 結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。 （六）附件 附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。 二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容 市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有； 第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。 第二，介紹市場背景資料。 第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。 第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。 第六，論證所提觀點的基本理由。 第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。 第八，預測可能遇到的風險、對策。