品牌策劃ppt怎么做？

什么是品牌策劃

品牌策劃是為了創(chuàng)造品牌形象，用構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案來塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的“品質(zhì)形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、企業(yè)形象”等營銷形象交織而成的。

在這個信息快速傳播的時代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽度，企業(yè)必須創(chuàng)造品牌個性。這是對未來企業(yè)長遠(yuǎn)利益的必要投資。

品牌策劃的基本步驟

品牌設(shè)計： 是品牌定位的設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計的重點是讓顧客清楚地看到價值和興趣；包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌廣告語言設(shè)計、渠道形象設(shè)計。

品牌營銷： 就是讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當(dāng)他想買的時候，他知道在哪里買，可以買。

品牌初創(chuàng)： 品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試?？蛻暨M(jìn)行了嘗試就是實現(xiàn)銷售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。

品牌形成： 是指顧客購買和使用的產(chǎn)品，存在重復(fù)購買的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時，做大規(guī)模廣告會更有效。

品牌管理： 需要根據(jù)顧客的印象來調(diào)整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌知名度和聲譽，或調(diào)整品牌定位、品牌設(shè)計等，使品牌不斷被顧客選擇。

品牌策劃需要注意什么？

問題1： 在品牌規(guī)劃的早期階段，要做好市場調(diào)研，了解市場競爭者，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好產(chǎn)品工作，使產(chǎn)品具有更大的競爭力。

問題2： 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大多數(shù)老板沒有詳細(xì)的發(fā)展計劃，只是依靠自己的經(jīng)驗，依靠自己的想象力來安排企業(yè)，一會一個想法，走一步看一步，其實是很危險的。

問題3： 一個品牌的創(chuàng)造需要積累：每個企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過多年的積累逐漸被消費者認(rèn)可的，因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。

問題4： 不斷進(jìn)?。浩髽I(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就必須不斷提升自身，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。這個市場是適者生存的。如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停止前進(jìn)，那么遲早會面臨市場的淘汰。

總的來說，企業(yè)品牌規(guī)劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā)，根據(jù)實際情況制定規(guī)劃方案。

怎樣做品牌規(guī)劃ppt

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心：

一、提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動

品牌的核心價值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。比如，白沙集團(tuán)的品牌核心價值是“飛翔”，廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團(tuán)積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結(jié)合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的淋漓盡致，從而達(dá)到提升品牌價值的目的。

二、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去

以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。比如，麥當(dāng)勞的“M”形標(biāo)志，我們隨處所見，特別醒目，你會被它的“M”字所吸引，當(dāng)你走到麥當(dāng)勞餐廳里面時，“M”形無處不在，小到紙巾、杯子，大到招牌、墻報，無形中給你視覺的記憶；同時，它們在進(jìn)行互動促銷活動時，你同樣感受到“M”形的存在，隨處可見。當(dāng)然，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素，不是LOGO的簡單重復(fù)；麥當(dāng)勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學(xué)習(xí)的榜樣。

三、建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升

建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項重要的工作。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。

規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。

四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價值最大化

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。因為創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展；為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)品牌價值的最大化。

五、加強(qiáng)品牌管理，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)

如果要創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強(qiáng)品牌的日常管理和維護(hù)，盡量避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。

其次，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。

第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

第四，建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生；如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失。

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