如何開展促銷活動.ppt

成功開展促銷活動的方法一、確定促銷活動的目的、目標
確定促銷活動的目的和目標是為整個促銷活動確定一個總體構(gòu)想，為以后的工作計劃、方案創(chuàng)意、實施和控制、評估促銷效果提供一套標準和依據(jù)。沒有目的和目標，促銷活動就不能做到“有的放矢” ，以后的所有促銷活動將會失去方向，成為“無頭蒼蠅” 。一般說來，促銷有以下幾個目的：一、新產(chǎn)品上市;二、擴大市場份額;三、清理庫存。
成功開展促銷活動的方法二、進行資料收集和市場研究
“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)研工作的重要性不言而喻，然而很多促銷方案不是在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上設(shè)計的，促銷活動的成功和失敗就只能靠碰“運氣”了。
促銷活動的市場研究應(yīng)該著重在三個方面：市場促銷環(huán)境，競爭對手的促銷策略及促銷方案，顧客的消費心理、消費行為。
促銷調(diào)研方法一般是由直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種。直接調(diào)研就是通過實地觀察統(tǒng)計，調(diào)查問卷，直接訪問等方法收集第一手資料。間接調(diào)研一般通過查閱文獻、調(diào)查報告等方法收集第二手資料。

怎樣做品牌規(guī)劃ppt

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心：

一、提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動

品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。比如，白沙集團的品牌核心價值是“飛翔”，廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結(jié)合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。

二、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去

以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。比如，麥當勞的“M”形標志，我們隨處所見，特別醒目，你會被它的“M”字所吸引，當你走到麥當勞餐廳里面時，“M”形無處不在，小到紙巾、杯子，大到招牌、墻報，無形中給你視覺的記憶；同時，它們在進行互動促銷活動時，你同樣感受到“M”形的存在，隨處可見。當然，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素，不是LOGO的簡單重復(fù)；麥當勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學習的榜樣。

三、建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略；通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升

建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項重要的工作。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學性和操作性的依據(jù)。

規(guī)劃好科學合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。

對大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平高低，將會有不同的結(jié)果；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情；如果決策水平低的話，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會發(fā)生。

四、進行理性的品牌延伸擴張，避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，追求品牌價值最大化

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進行科學和前瞻性的規(guī)劃。因為創(chuàng)建強勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展；為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)品牌價值的最大化。

五、加強品牌管理，避免“品牌危機”事件的發(fā)生，從而累積豐厚的品牌資產(chǎn)

如果要創(chuàng)建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發(fā)生。

首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。

其次，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。

第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標與策略。

第四，建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，避免“品牌危機”事件的發(fā)生；如果“品牌危機”事件真的發(fā)生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失。

活動評估報告怎么寫?

問題一：怎么寫活動評估報告 自己想

問題二：營銷活動效果評估報告怎么寫？ 針對活動內(nèi)容.落實好每個細節(jié).. 給出你的建議以及活動的效益好與壞
麻煩采納，謝謝!

問題三：公司周年慶典活動公關(guān)評估報告范文 1、預(yù)期目標和實際達到目標的值
2、其中每一個項目或者節(jié)目取得的效果，以數(shù)據(jù)評估，操作過程忽略
3、本次活動的利與弊，哪里能改進
4、總結(jié)效果
自己寫吧，哪里有這么多的范文

問題四：房地產(chǎn)營銷策劃活動效果評估報告怎樣完成？ 營銷活動的評估主要是評測本次活動階段性來電來客及成交量與同期的對比，以表格形式最好，另外還俯活動所提升的品牌效應(yīng)，口碑。

問題五：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。
所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。
廣告策劃效果評估的內(nèi)容
在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內(nèi)容有：
（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；
（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；
（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；
（4）廣告預(yù)算與實際費用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題六：社區(qū)服務(wù)中心季度工作評估報告怎么寫 一、評估工作開展情況
11月初，各街鎮(zhèn)對照《關(guān)于浦東新區(qū)創(chuàng)建充分就業(yè)社區(qū)實施意見的通知》創(chuàng)建要求，以及本單位創(chuàng)建工作方案和指標完成情況進行自評；由專家學者、行風監(jiān)督員組成評估工作第三方，分為6個評估小組對各街鎮(zhèn)進行實地走訪和評估。通過座談、個別訪談和問卷調(diào)查等方式，了解各街鎮(zhèn)創(chuàng)建充分就業(yè)社區(qū)工作和基層落實情況的成效，以及社區(qū)群眾對街鎮(zhèn)促進就業(yè)工作的滿意度。
二、評估情況和結(jié)論
自2007年初新區(qū)開展充分就業(yè)社區(qū)創(chuàng)建工作以來，各街鎮(zhèn)制定了創(chuàng)建充分就業(yè)社區(qū)工作方案和創(chuàng)建指標，積極開展創(chuàng)建工作。
（一）建立工作協(xié)調(diào)機制和專項資金保障。各街鎮(zhèn)成立了由主要領(lǐng)導(dǎo)任組長的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，相關(guān)部門負責人為成員，形成促進就業(yè)工作的協(xié)調(diào)機制，研究解決促進就業(yè)工作中的重大問題，協(xié)調(diào)推進本地區(qū)促進就業(yè)工作。高橋鎮(zhèn)每季度至少召開1次促進就業(yè)聯(lián)席會議，并邀請居（村）委相關(guān)人員參加，會議主題明確，務(wù)求解決實際問題，確保促進就業(yè)聯(lián)席會議制度化、實效化。各街鎮(zhèn)都制定了創(chuàng)建充分就業(yè)社區(qū)的實施意見（決定），并傳達到各部門和居（村）委。浦興路等街道將新區(qū)下達的約束性和預(yù)期性指標落實到相關(guān)部門和人員，有的還簽訂了責任書，每季度對工作進度進行考核。各街鎮(zhèn)均設(shè)立了促進就業(yè)專項資金，制定了專項資金管理辦法。專項資金主要用于從事公益性崗位人員的崗位補貼和社會保險補貼前期墊資，協(xié)管類崗位人員的加班費、高溫補貼、年節(jié)獎勵等，部分用于在市、區(qū)政策范圍外確實難以實現(xiàn)市場化就業(yè)人員的崗位補貼。一些街鎮(zhèn)根據(jù)促進就業(yè)工作實際需要，在年初經(jīng)費預(yù)算基礎(chǔ)上作調(diào)整安排?；窘值馈⒏咝墟?zhèn)落實專項資金600萬元，曹路鎮(zhèn)財政收入的5%用于促進就業(yè)工作（就業(yè)援助和職業(yè)培訓補貼等），保障了促進就業(yè)工作的開展。
（二）全面貫徹落實市、區(qū)各項促進就業(yè)政策，暢通就業(yè)信息和援助渠道，優(yōu)化自主創(chuàng)業(yè)環(huán)境，充分開發(fā)和利用社區(qū)勞動力資源。各居（村）委充分利用《勞動保障》專欄和黑板報，及時公布有關(guān)勞動保障政策，通過發(fā)放勞動宣傳資料，傳遞相關(guān)信息。塘橋街道制作了各種政策告知展板和告示牌，并在社區(qū)事務(wù)受理中心辦事大廳公告，取得了較好的政策宣傳效果；高橋鎮(zhèn)將市、區(qū)各類促進就業(yè)政策、文件精神和工作要求傳達到村（居）委層面，促進各項工作的落實；金楊新村街道就業(yè)援助員實行每周一個晚上值班，開通就業(yè)保障咨詢電話，解答居民有關(guān)問題；川沙新鎮(zhèn)結(jié)合地區(qū)商業(yè)發(fā)展和居民區(qū)特點，有針對性地開發(fā)和扶持發(fā)展家政服務(wù)、家庭手工業(yè)和社區(qū)配套服務(wù)等創(chuàng)業(yè)項目，同時加強創(chuàng)業(yè)培訓，鼓勵發(fā)展小企業(yè)、小商業(yè)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。
（三）健全社區(qū)就業(yè)服務(wù)體系，困難人員得到及時的就業(yè)援助和托底安置。各街鎮(zhèn)充分發(fā)揮鎮(zhèn)級和村（居）委兩級就業(yè)援助員以及樓組長作用，及時反映居民的就業(yè)動態(tài)。三林鎮(zhèn)針對農(nóng)村地區(qū)就業(yè)援助員力量較弱的情況，采取村委會與居委會就業(yè)援助工作互動的辦法，帶動農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)工作。不少街鎮(zhèn)利用各類就業(yè)項目和托底安置基地落實就業(yè)援助和托底安置工作，如浦興路、金楊新村、唐鎮(zhèn)等街鎮(zhèn)都建立了就業(yè)援助基地，吸納部分身體素質(zhì)較差和兩勞釋放人員就業(yè)，唐鎮(zhèn)在開展日常就業(yè)援助工作的同時，將兩勞人員和外來媳婦作為新重點人群，給予就業(yè)援助和安置。社區(qū)居民普遍對街鎮(zhèn)就業(yè)援助工作的滿意率較高。
（四）充分整合社區(qū)內(nèi)各種就業(yè)資源，多渠道開發(fā)社區(qū)就業(yè)崗位，實現(xiàn)社區(qū)內(nèi)勞動力比較充分就業(yè)。各街鎮(zhèn)通過加強與社區(qū)內(nèi)企業(yè)聯(lián)系，對企業(yè)吸納就業(yè)給予補貼等措施，挖掘企業(yè)就業(yè)崗位和各種社區(qū)就業(yè)資源，拓寬就業(yè)渠道。滬東新村街道和金橋鎮(zhèn)主動上門與企業(yè)聯(lián)系，開發(fā)就業(yè)崗位，多......>>

問題七：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。 廣告效果的評估主要內(nèi)容有： 1. 廣告計劃在取得預(yù)定的廣告目標上是否有效，所獲得的廣告效果能否可以用計劃外的其他工作來替代； 2. 廣告計劃在實施過程中是否有超出計劃的作用； 3. 廣告活動的實施是否最大效益地使用了資源（指人力、物力、財力和時間）； 4. 接觸廣告信息的目標消費者的數(shù)量 ( 即廣告的接觸率 ) ，注意和理解了廣告信息的受眾數(shù)量； 5. 接受了廣告內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標消費者的數(shù)量； 6. 按照廣告導(dǎo)向采取了行動的消費者的數(shù)量和重復(fù)采取類似行動的消費者數(shù)量； 7. 達到預(yù)定目標與否等等。 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是經(jīng)濟效益、社會效益和心理效益，以經(jīng)濟效益為主，同時兼顧社會效益和心理效益。 廣告策劃的直接目的是經(jīng)濟效益。一個廣告成功與否，在很大程度上就是看它的經(jīng)濟效益，這方面的衡量指標有： （ 1 ）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴容功能； （ 2 ）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為； （ 3 ）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率； （ 4 ）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率； （ 5 ）廣告是否增強了商品的營銷力，擴大企業(yè)的銷售量。

問題八：社區(qū)服務(wù)活動報告的服務(wù)地評價怎么寫？ 要想讓學校里高興點，找個蓋假章的（大街上有的是這類小廣告）要是不管學校里咋想，啥也不用寫。其實啥也不寫就行，4年了，這事我太有經(jīng)驗了，沒人管根本就

問題九：我們社團有一個活動，現(xiàn)在要寫活動總結(jié)，活動評價、結(jié)果和效果怎么寫？ 寫收稿情況，活動參與者人數(shù)，文章質(zhì)量之類的吧

問題十：工作總結(jié)評估報告是怎么樣的呢？誰寫過工作總結(jié)評估報告，誰有工作總結(jié)評估報告的模板或范文，跪求 主要寫一下工作內(nèi)容，取得的成績，以及不足，最后提出合理化的建議或者新的努力方向。。。。。。 轉(zhuǎn)載：總結(jié)，就是把一個時間段的情況進行一次全面系統(tǒng)的總檢查、總評價、總分析、總研究，分析成績、不足、經(jīng)驗等?？偨Y(jié)是應(yīng)用寫作的一種，是對已經(jīng)做過的工作進行理性的思考。總結(jié)與計劃是相輔相成的，要以計劃為依據(jù)，制定計劃總是在個人總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行的。 總結(jié)的基本要求 1．總結(jié)必須有情況的概述和敘述，有的比較簡單，有的比較詳細。這部分內(nèi)容主要是對工作的主客觀條件、有利和不利條件以及工作的環(huán)境和基礎(chǔ)等進行分析。 2．成績和缺點。這是總結(jié)的中心?？偨Y(jié)的目的就是要肯定成績，找出缺點。成績有哪些，有多大，表現(xiàn)在哪些方面，是怎樣取得的；缺點有多少，表現(xiàn)在哪些方面，是什么性質(zhì)的，怎樣產(chǎn)生的，都應(yīng)講清楚。 3．經(jīng)驗和教訓。做過一件事，總會有經(jīng)驗和教訓。為便于今后的工作，須對以往工作的經(jīng)驗和教訓進行分析、研究、概括、集中，并上升到理論的高度來認識。 　　 今后的打算。根據(jù)今后的工作任務(wù)和要求，吸取前一時期工作的經(jīng)驗和教訓，明確努力方向，提出改進措施等 總結(jié)的注意事項 　　1．一定要實事求是，成績不夸大，缺點不縮小，更不能弄虛作假。這是分析、得出教訓的基礎(chǔ)。 　 　2．條理要清楚?？偨Y(jié)是寫給人看的，條理不清，人們就看不下去，即使看了也不知其所以然，這樣就達不到總結(jié)的目的。 　　3．要剪裁得體，詳略適宜。材料有本質(zhì)的，有現(xiàn)象的；有重要的，有次要的，寫作時要去蕪存精。總結(jié)中的問題要有主次、詳略之分，該詳?shù)囊?，該略的要略?總結(jié)的基本格式 　　1、標題 　　2、正文 　 　 開頭：概述情況，總體評價；提綱挈領(lǐng)，總括全文。 　　主體：分析成績?nèi)焙?，總結(jié)經(jīng)驗教訓。 　　結(jié)尾：分析問題，明確方向。 　 　3、落款 　　署名，日期